Een redesign wordt geprijsd als een nieuwe website: bij mij kosten de meeste 5 000–10 500 € tegen een vaste prijs, vooraf op papier afgesproken voordat het werk begint. Maar de prijs is de tweede vraag. De eerste is of je wel een redesign nodig hebt. Soms is een gerichte reparatie genoeg, daarom hoort een diagnose vóór de offerte te komen.
Dit artikel behandelt allebei: hoe de prijs van een redesign echt tot stand komt en hoe je het verschil ziet tussen "we hebben een redesign nodig" en "we moeten twee concrete dingen repareren".
Een redesign begint als het bouwen van een nieuwe site, maar een gerichte reparatie kan minder kosten
- Een redesign van een typische bedrijfswebsite (5 tot 15 unieke indelingen, bestaande inhoud, één taal) kost 5 000–10 500 €, net als een nieuwbouw.
- Een ander CMS, de migratie van veel inhoud of extra talen maken het duurder of vragen om een plan in fasen.
- Snelheidsoptimalisatie of betere conversie op een bestaande site kan minder kosten, en kan precies zijn wat het bedrijf echt nodig heeft.
Vraag voordat je voor een redesign betaalt om een vastgelegde scope, een vaste prijs en uitleg over hoe het project het risico voor je huidige posities in zoekmachines beperkt. Daarover hieronder meer, want juist hier kan een goedkoop redesign stilletjes waarde vernietigen.
Signalen dat een redesign echt nodig is
- Het ontwerp ondermijnt het vertrouwen. Je werk is goed, maar de site ziet eruit alsof hij uit 2016 komt, en bezoekers beoordelen een bedrijf op het zwakste wat ze zien.
- De structuur begraaft je aanbod. Bezoekers kunnen in een paar seconden niet zeggen wat je doet, voor wie en waar ze daarna op moeten klikken.
- Je kunt je eigen site niet bewerken. Elke tekstwijziging loopt via de factuur van een developer, of een oude pagebuilder werkt je bij elke stap tegen.
- Mobiel is een bijzaak. Het meeste verkeer komt van telefoons en je ziet dat niemand eraan heeft gedacht.
- De stack is een doodlopende weg. Een verlaten thema, een stapel niet meer ondersteunde plug-ins, een builder die niemand onderhoudt: elke toekomstige wijziging kost meer dan zou moeten.
Beschrijven twee of meer van deze punten jouw site, dan is het de moeite waard een redesign te vergelijken met gerichte reparaties.
Signalen dat je het NIET nodig hebt
Deze criteria helpen je te voorkomen dat je een redesign koopt terwijl een smallere ingreep volstaat. Ik verkoop resultaten, dus ik laat ze zien:
- De site is traag, maar de structuur is in orde. Dat kan een opdracht voor snelheidsoptimalisatie zijn en geen redesign, met een smallere scope en lagere kosten.
- Het verkeer is prima, maar er komen geen aanvragen. Dat is een conversieprobleem: boodschap, paginastructuur, formulieren, vertrouwenssignalen. Het visuele werk eromheen opnieuw verven verandert niets aan een kapotte boodschap.
- Het ontwerp is prima, de inhoud is verouderd. De belangrijkste pagina's herschrijven kan minder kosten dan een redesign.
- Je bent het gewoon zat. Jij ziet je site elke dag, je klanten zien hem één keer. "Ik ben het zat hoe het eruitziet" is de zwakste reden om er geld aan uit te geven.
Een eerlijke uitvoerder moet dit controleren vóór de offerte. Als het eerste antwoord dat je krijgt een offerte voor een redesign is zonder dat er een vraag is gesteld, is ook dat informatie.
Wat de kosten van een redesign bepaalt
De prijs volgt de scope, en de scope wordt bepaald door een paar concrete dingen (dezelfde kostenhefbomen die de prijs van elk webproject bepalen, uitgewerkt over het hele budgetbereik in het artikel kosten van webontwikkeling per budget):
- Aantal unieke indelingen. Tien pagina's op drie sjablonen is een klein project, tien aparte composities niet.
- Migratie van inhoud. 15 pagina's handmatig overzetten is een kleinigheid. 300 berichten met afbeeldingen, URL's en metadata intact overzetten is echt werk, vaak de grootste afzonderlijke post.
- Ander CMS. Bij je huidige CMS blijven is goedkoper. Verhuizen (bijvoorbeeld van een oude WordPress) voegt migratiewerk toe, maar kan de onderhoudskosten jarenlang verlagen. Zie migratie van website en CMS.
- Integraties. Formulieren naar een CRM, boekingen, betalingen, analytics-events: elk afzonderlijk klein, samen maken ze verschil.
- Talen. Elke extra taal vermenigvuldigt het contentwerk en voegt technische SEO toe (hreflang, gelokaliseerde metadata).
Krijg je offertes die drie keer uiteenlopen, dan kunnen ze een andere scope omvatten. Vraag elke aanbieder wat er in het bedrag zit, en de reden van het verschil wordt meestal duidelijker.
Het verborgen risico: het SEO-werk verliezen waar je al voor hebt gewerkt
Een verouderde site die goed scoort, is meer waard dan een mooie site die niet scoort. De duurste mislukte redesigns die ik heb gezien, gingen niet over het budget. Het probleem kwam na de livegang, toen het organische verkeer scherp daalde omdat niemand zorgde voor:
- Redirects. Elke URL die verandert, heeft een 301 naar de opvolger nodig. Geen redirectkaart betekent jaren opgebouwde autoriteit die naar 404-pagina's wijst.
- Gelijkwaardigheid van metadata en structuur. Titels, beschrijvingen, koppen en interne links die nu ranken, hebben op de nieuwe site een equivalent nodig, geen schone lei.
- Prestaties. Als het nieuwe ontwerp zwaarder is dan het oude, heb je posities geruild voor esthetiek.
Dit is een oplosbaar probleem op basis van een checklist: in elk redesignproject zijn de redirectkaart, de gelijkwaardigheid van metadata en de Core Web Vitals expliciete onderdelen van de scope. Maar ze moeten in de scope staan voordat het werk begint. Als de offerte posities helemaal niet noemt, kan een lage prijs een latere kostenpost verbergen in de vorm van verloren verkeer.
Vragen om te stellen voordat je tekent
- Wat zit er precies in de prijs: hoeveel indelingen, welke pagina's, wie migreert de inhoud?
- Hoe beperkt het project het risico voor mijn huidige posities? Vraag om het redirectplan te zien.
- Hoe scoort de site op de Core Web Vitals en wordt er vooraf en achteraf gemeten?
- Kan ik daarna alles zelf bewerken en zijn de code en alle accounts van mij?
- Wat is de vaste prijs en planning op papier, en wat gebeurt er als de scope verandert?
Een serieuze uitvoerder moet deze vragen helder beantwoorden voordat het werk begint.
Zo pak ik redesigns aan
- Gratis gesprek van 20 minuten en een gratis check van je huidige site. Soms is het eerlijke resultaat: "doe geen redesign, repareer deze twee dingen".
- Vaste scope, prijs en planning op papier voordat het werk begint.
- Wekelijkse demo, zodat je echte voortgang ziet en vroeg kunt bijsturen.
- Een uitrolplan dat het SEO-risico beperkt: redirectkaart, gelijkwaardige metadata, gemeten Core Web Vitals.
- Alles is van jou: code, CMS, analytics, alle accounts. Ik antwoord meestal binnen 2 uur.
Weeg je een redesign af tegen het repareren van wat je hebt? Stuur me je site. Je krijgt een eenvoudig antwoord welke van de twee je bedrijf echt nodig heeft, en een vast bedrag op papier.