Редизайн оценивается как новый сайт: у меня большинство начинается от 5000 €, по фиксированной цене, согласованной письменно до начала работ. Но цена — второй вопрос. Первый: нужен ли редизайн вообще. Иногда достаточно точечного исправления, поэтому сначала нужно диагностировать задачу, а уже потом составлять смету.
Эта статья о том и о другом: как реально устроена цена редизайна и как отличить «нам нужен редизайн» от «нам нужно починить две конкретные вещи».
Редизайн начинается как новый проект, но точечное исправление может стоить дешевле
- Редизайн типичного бизнес-сайта (5–15 уникальных макетов, готовый контент, один язык) начинается от 5000 €, как и новая разработка.
- Переезд на новую CMS, миграция большого объёма контента или добавление языков увеличивают стоимость или требуют поэтапного плана.
- Ускорение или работа над конверсией на существующем сайте могут стоить дешевле, и именно это может быть нужно бизнесу.
До оплаты редизайна запросите письменный объём, фиксированную цену и объяснение того, как проект снизит риск для текущих позиций в поиске. Об этом ниже: именно здесь дешёвый редизайн может незаметно уничтожить ценность.
Признаки, что редизайн действительно нужен
- Дизайн ломает доверие. Ваша работа хороша, но сайт выглядит как из 2016-го — а посетители судят о бизнесе по самому слабому, что видят.
- Структура хоронит оффер. Посетитель за несколько секунд не может понять, что вы делаете, для кого и куда нажать дальше.
- Вы не можете редактировать собственный сайт. Каждая правка текста проходит через счёт разработчика, или старый конструктор сопротивляется на каждом шагу.
- Мобильная версия — довесок. Большинство трафика с телефонов, и по сайту видно, что об этом не думали.
- Стек — тупик. Заброшенная тема, груда неподдерживаемых плагинов, конструктор, который никто не сопровождает — каждая будущая правка стоит дороже, чем должна.
Если два и больше пунктов описывают ваш сайт, стоит сравнить редизайн с точечными исправлениями.
Признаки, что он НЕ нужен
Эти критерии помогают не покупать редизайн, когда достаточно более узкого вмешательства. Я продаю результат, поэтому перечисляю их:
- Сайт медленный, но структура нормальная. Это может быть задача на оптимизацию скорости, а не на редизайн, — с более узким объёмом и меньшей стоимостью.
- Трафик есть, заявок нет. Это проблема конверсии: сообщение, структура страниц, формы, сигналы доверия. Перекрашивать картинку вокруг сломанного сообщения бессмысленно.
- Дизайн нормальный, контент устарел. Переписать ключевые страницы может быть дешевле, чем делать редизайн.
- Он вам просто надоел. Вы видите свой сайт каждый день; клиент видит его один раз. «Устал от того, как выглядит» — самый слабый повод тратить на него деньги.
Честный подрядчик должен проверить это до сметы. Если первое, что вы получаете, — смета на редизайн без единого вопроса, это тоже информация.
Что определяет стоимость редизайна
Цена идёт за объёмом, а объём складывается из конкретики (те же рычаги стоимости, что решают цену любого веб-проекта — разложены по всему диапазону бюджетов в статье стоимость веб-разработки по бюджету):
- Число уникальных макетов. Десять страниц на трёх шаблонах — маленький проект; десять отдельных композиций — нет.
- Миграция контента. Перенести 15 страниц руками — мелочь. Перенести 300 постов с картинками, URL и метаданными в целости — настоящая работа, часто самая крупная строка сметы.
- Смена CMS. Остаться на своей CMS дешевле. Переезд (например, со старого WordPress) добавляет миграционную работу, но может на годы срезать расходы на сопровождение — см. миграцию сайта и CMS.
- Интеграции. Формы в CRM, запись, платежи, события аналитики — по одной мелочь, вместе ощутимо.
- Языки. Каждый дополнительный язык умножает контентную работу и добавляет технический SEO-объём (hreflang, локализованные метаданные).
Когда сметы различаются втрое, они могут охватывать разные объёмы. Спросите каждого, что входит в его цифру, — и причина различий обычно становится понятнее.
Скрытый риск: потерять SEO, которое вы уже заработали
Устаревший сайт, который ранжируется, стоит больше, чем красивый сайт, который не ранжируется. Самые дорогие провалы редизайнов, которые я видел, не выходили за бюджет — проблема проявлялась после запуска, когда органический трафик резко падал, потому что никто не занялся:
- Редиректами. Каждый изменившийся URL требует 301 на преемника. Нет карты редиректов = годы накопленного авторитета указывают на страницы 404.
- Паритетом метаданных и структуры. Заголовки, описания, структура разделов и внутренние ссылки, которые ранжируются сегодня, должны получить эквиваленты на новом сайте — а не чистый лист.
- Производительностью. Если новый дизайн тяжелее старого, вы обменяли позиции на эстетику.
Это решаемая задача по чек-листу — в каждом моём проекте редизайна карта редиректов, паритет метаданных и Core Web Vitals входят в объём отдельными пунктами. Но они должны попасть туда до старта работ. Если смета вообще не упоминает позиции в поиске, низкая цена может скрывать последующие потери трафика.
Вопросы перед подписанием
- Что именно входит — сколько макетов, какие страницы, кто переносит контент?
- Как проект снизит риск для моих текущих позиций? Попросите показать план редиректов.
- Какие будут Core Web Vitals и будут ли замеры до и после?
- Смогу ли я потом всё редактировать сам, принадлежат ли мне код и все аккаунты?
- Какова фиксированная цена и срок письменно — и что происходит при изменении объёма?
Серьёзный подрядчик должен ясно ответить на эти вопросы до начала работ.
Как я веду редизайны
- Бесплатный 20-минутный созвон и бесплатный разбор текущего сайта — иногда честный итог: «не делайте редизайн, почините вот эти две вещи».
- Фиксированный объём, цена и срок письменно до начала работ.
- Еженедельные демо, чтобы вы видели реальный прогресс и корректировали рано.
- План запуска, снижающий SEO-риски: карта редиректов, паритет метаданных, замеренные Core Web Vitals.
- Всё принадлежит вам — код, CMS, аналитика, все аккаунты. Отвечаю в течение 24 часов.
Если вы взвешиваете редизайн против починки того, что есть — пришлите мне свой сайт. Получите прямой ответ, что из этого на самом деле нужно вашему бизнесу, и фиксированную цифру письменно.