Was kostet ein Website-Redesign – und wann Sie es gar nicht brauchen

Ein Redesign wird kalkuliert wie eine neue Website: Bei mir kosten die meisten 5 000–10 500 €, zum Festpreis, schriftlich vereinbart vor Arbeitsbeginn. Aber der Preis ist die zweite Frage. Die erste lautet: Brauchen Sie überhaupt ein Redesign? Manchmal genügt eine gezielte Korrektur, deshalb sollte die Diagnose dem Angebot vorausgehen.

Dieser Artikel behandelt beides: wie die Kalkulation eines Redesigns tatsächlich funktioniert und wie Sie „wir brauchen ein Redesign“ von „wir müssen zwei konkrete Dinge reparieren“ unterscheiden.

Ein Redesign beginnt wie der Bau einer neuen Website, aber eine gezielte Korrektur kann weniger kosten

• Ein Redesign einer typischen Unternehmenswebsite (5–15 einzigartige Layouts, vorhandene Inhalte, eine Sprache) kostet 5 000–10 500 €, wie ein Neubau.
• Ein Wechsel des CMS, die Migration vieler Inhalte oder zusätzliche Sprachen erhöhen die Kosten oder erfordern einen Etappenplan.
• Eine Optimierung der Ladezeit oder eine Verbesserung der Conversion auf der bestehenden Website kann weniger kosten – und genau das sein, was das Unternehmen wirklich braucht.

Bevor Sie für ein Redesign zahlen, bitten Sie um einen schriftlichen Umfang, einen Festpreis und eine Erklärung, wie das Projekt das Risiko für Ihre aktuellen Suchpositionen begrenzt. Mehr dazu unten, denn genau hier kann ein billiges Redesign unbemerkt Wert vernichten.

Anzeichen, dass ein Redesign wirklich nötig ist

• Das Design untergräbt das Vertrauen. Ihre Arbeit ist gut, aber die Website sieht aus wie von 2016 – und Besucher beurteilen ein Unternehmen nach dem Schwächsten, was sie sehen.
• Die Struktur vergräbt das Angebot. Besucher können in wenigen Sekunden nicht sagen, was Sie tun, für wen und worauf sie als Nächstes klicken sollen.
• Sie können Ihre eigene Website nicht bearbeiten. Jede Textänderung läuft über die Rechnung eines Entwicklers, oder ein alter Page Builder kämpft bei jedem Schritt gegen Sie.
• Mobil ist ein Anhängsel. Der Großteil des Traffics kommt vom Handy, und man sieht, dass niemand daran gedacht hat.
• Der Stack ist eine Sackgasse. Ein aufgegebenes Theme, ein Haufen nicht mehr unterstützter Plugins, ein Builder, den niemand pflegt – jede künftige Änderung kostet mehr, als sie sollte.

Wenn zwei oder mehr dieser Punkte Ihre Website beschreiben, lohnt es sich, ein Redesign mit gezielten Korrekturen zu vergleichen.

Anzeichen, dass Sie es NICHT brauchen

Diese Kriterien helfen, kein Redesign zu kaufen, wenn ein engerer Eingriff genügt. Ich verkaufe Ergebnisse, also zeige ich sie:

• Die Website ist langsam, aber die Struktur in Ordnung. Das kann eine Aufgabe für die Optimierung der Ladezeit sein und kein Redesign – mit engerem Umfang und niedrigeren Kosten.
• Der Traffic ist in Ordnung, Anfragen bleiben aus. Das ist ein Conversion-Problem: Botschaft, Seitenstruktur, Formulare, Vertrauenssignale. Ein neuer Anstrich um eine kaputte Botschaft herum ändert nichts.
• Das Design ist in Ordnung, die Inhalte sind veraltet. Die Überarbeitung der wichtigsten Unterseiten kann weniger kosten als ein Redesign.
• Sie haben sie einfach satt. Sie sehen Ihre Website täglich; Ihre Kunden sehen sie einmal. „Ich habe genug davon, wie sie aussieht“ ist der schwächste Grund, Geld dafür auszugeben.

Ein ehrlicher Auftragnehmer sollte das vor dem Angebot prüfen. Wenn die erste Antwort, die Sie bekommen, ein Redesign-Angebot ohne jede Rückfrage ist, ist auch das eine Information.

Was die Kosten eines Redesigns beeinflusst

Der Preis folgt dem Umfang, und den Umfang treiben einige Konkretes an (dieselben Kostenhebel, die den Preis jedes Webprojekts bestimmen – über das ganze Spektrum der Budgets im Artikel Kosten der Webentwicklung nach Budget aufgeschlüsselt):

• Anzahl einzigartiger Layouts. Zehn Unterseiten auf drei Templates sind ein kleines Projekt; zehn einzelne Kompositionen nicht.
• Inhaltsmigration. Das manuelle Übertragen von 15 Unterseiten ist eine Kleinigkeit. 300 Beiträge mit Bildern, URLs und unversehrten Metadaten zu übertragen, ist echte Arbeit – oft der größte Einzelposten.
• Wechsel des CMS. Beim eigenen CMS zu bleiben ist günstiger. Ein Umzug (z. B. weg von einem alten WordPress) fügt Migrationsarbeit hinzu, kann aber die Betriebskosten über Jahre senken – siehe Migration von Website und CMS.
• Integrationen. Formulare ins CRM, Buchungen, Zahlungen, Analytics-Events – jede für sich klein, zusammen machen sie einen Unterschied.
• Sprachen. Jede zusätzliche Sprache vervielfacht die Arbeit an den Inhalten und erweitert den Umfang des technischen SEO (hreflang, lokalisierte Metadaten).

Wenn Sie Angebote erhalten, die sich um das Dreifache unterscheiden, können sie verschiedene Umfänge umfassen. Fragen Sie jeden Anbieter, was in der Zahl enthalten ist, und der Grund für die Differenz wird meist klarer.

Verstecktes Risiko: der Verlust des SEO, das Sie sich bereits erarbeitet haben

Eine veraltete Website, die rankt, ist mehr wert als eine schöne Website, die nicht rankt. Die teuersten Redesign-Pannen, die ich gesehen habe, haben das Budget nicht überschritten – das Problem trat nach dem Livegang auf, als der organische Traffic stark einbrach, weil sich niemand gekümmert hatte um:

• Weiterleitungen. Jede URL, die sich ändert, braucht ein 301 auf den Nachfolger. Kein Weiterleitungsplan = über Jahre aufgebaute Autorität, die auf 404-Seiten zielt.
• Parität bei Metadaten und Struktur. Titel, Beschreibungen, Überschriften und interne Links, die heute ranken, brauchen Entsprechungen auf der neuen Website – kein leeres Blatt.
• Performance. Ist das neue Design schwerer als das alte, haben Sie Positionen gegen Ästhetik getauscht.

Das ist ein lösbares, checklistenbasiertes Problem – in jedem Redesign-Projekt sind Weiterleitungsplan, Metadaten-Parität und Core Web Vitals ausdrückliche Teile des Umfangs. Aber sie müssen in den Umfang, bevor die Arbeit beginnt. Erwähnt das Angebot Positionen gar nicht, kann der niedrige Preis spätere Kosten in Form von verlorenem Traffic verbergen.

Fragen vor der Unterschrift

1. Was genau ist im Preis enthalten – wie viele Layouts, welche Unterseiten, wer migriert die Inhalte?
2. Wie begrenzt das Projekt das Risiko für meine aktuellen Positionen? Bitten Sie darum, den Weiterleitungsplan zu zeigen.
3. Wie schneidet die Website bei den Core Web Vitals ab, und wird vorher und nachher gemessen?
4. Kann ich danach alles selbst bearbeiten, und gehören Code und alle Konten mir?
5. Was sind der Festpreis und der Termin schriftlich – und was passiert, wenn sich der Umfang ändert?

Ein seriöser Auftragnehmer sollte diese Fragen vor Arbeitsbeginn klar beantworten.

Wie ich Redesigns führe

• Kostenloses 20-Minuten-Gespräch und kostenlose Durchsicht der aktuellen Website – manchmal lautet das ehrliche Ergebnis: „Machen Sie kein Redesign, beheben Sie diese zwei Dinge.“
• Fester Umfang, Preis und Termin schriftlich vor Arbeitsbeginn.
• Wöchentliche Demo, damit Sie den realen Fortschritt sehen und früh korrigieren können.
• Ein Umsetzungsplan, der das SEO-Risiko begrenzt: Weiterleitungsplan, Metadaten-Parität, gemessene Core Web Vitals.
• Alles gehört Ihnen – Code, CMS, Analytics, alle Konten. Ich antworte in der Regel innerhalb von 2 Stunden.

Wenn Sie ein Redesign gegen die Reparatur des Bestehenden abwägen – schicken Sie mir Ihre Website. Sie erhalten eine einfache Antwort darauf, was Ihr Unternehmen wirklich braucht, und eine feste Zahl schriftlich.