Merkstrategie laten opstellen: waarin je je onderscheidt, voordat het logo ontstaat

Logo, huisstijl, het bedenken van een nieuwe naam en een marketingstrategie vallen buiten dit pakket. De exacte prijs geef ik na het eerste gesprek.

Vanaf 5 werkdagen. Langer als we met klanten praten of het merk op meerdere markten moet werken. Op de planning heeft ook invloed hoe snel je na de workshop en na het tonen van de richtingen beslist.

Een merkstrategie zegt wie je bent, voor wie en wat je belooft. Een marketingstrategie zegt hoe je klanten bereikt: kanalen, budget en actieplan. Eerst het merk, dan de marketing, want een campagne zonder duidelijke boodschap geeft budget uit aan willekeurige slogans. De marketingstrategie doe ik als aparte dienst.

Dat is een vraag over merkarchitectuur en onderdeel van de strategie. Eén familiemerk is goedkoper te onderhouden en elk product profiteert van het vertrouwen in de andere. Aparte merken zijn zinvol als producten bij heel verschillende klanten terechtkomen of als het ene het andere kan schaden. Je krijgt een aanbeveling met onderbouwing, niet alleen een schema.

De controle van je huidige naam of van enkele kandidaten zit in het pakket: domeinnamen, profielen op social media en een eerste zoekactie in de registers van EUIPO en het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP). Dat is geen juridisch advies, dus laat vóór de registratie van een merk een volledig onderzoek uitvoeren door een merkengemachtigde. Het bedenken van een nieuwe naam reken ik apart, omdat het afhangt van het aantal markten en talen.

Je werkt met één ervaren persoon die het project van begin tot eind leidt en verantwoordelijk is voor het resultaat. Je betaalt niet voor accountmanagers en kantoor, dus het is meestal sneller en goedkoper dan bij een bureau. Bij complexe, specialistische vragen stel ik een klein team van beproefde specialisten samen, maar je contact blijft de hele tijd met mij. Het strategiedocument is van jou, dus elke ontwerper kan erop voortbouwen, ook buiten mijn team.

Ja, als klanten niet begrijpen waarin je verschilt of iedereen het bedrijf anders beschrijft. Een strategie betekent niet automatisch een nieuw logo. Vaak volstaat een nieuwe boodschap met nieuwe teksten en blijft het logo. Als er iets moet veranderen, weet je precies wat en waarom.

Nee. Een strategie helpt klanten te begrijpen waarin je verschilt en helpt jou consistente beslissingen te nemen over logo, teksten en advertenties. Op de omzet werken ook product, prijs en marketing in. Je krijgt wel een helder document waarmee je meteen aan de slag kunt.