Redesign wycenia się jak nową stronę: u mnie większość zaczyna się od 5000 €, w stałej cenie, uzgodnionej na piśmie przed rozpoczęciem prac. Ale cena to drugie pytanie. Pierwsze brzmi: czy redesign jest Ci w ogóle potrzebny. Czasem wystarczy ukierunkowana naprawa, dlatego diagnoza powinna poprzedzać wycenę.
Ten artykuł obejmuje jedno i drugie: jak naprawdę działa wycena redesignu i jak odróżnić „potrzebujemy redesignu" od „musimy naprawić dwie konkretne rzeczy".
Redesign zaczyna się jak budowa nowej strony, ale ukierunkowana naprawa może kosztować mniej
- Redesign typowej strony firmowej (5–15 unikalnych układów, istniejące treści, jeden język) zaczyna się od 5000 €, tak jak nowa budowa.
- Zmiana CMS-a, migracja dużej ilości treści albo dodanie języków zwiększa koszt lub wymaga planu etapowego.
- Optymalizacja szybkości albo poprawa konwersji na istniejącej stronie może kosztować mniej — i może być tym, czego firma naprawdę potrzebuje.
Przed zapłatą za redesign poproś o spisany zakres, stałą cenę i wyjaśnienie, jak projekt ograniczy ryzyko dla obecnych pozycji w wyszukiwarce. Więcej o tym niżej, bo właśnie tutaj tani redesign może po cichu niszczyć wartość.
Sygnały, że redesign jest naprawdę potrzebny
- Design psuje zaufanie. Twoja praca jest dobra, ale strona wygląda jak z 2016 roku — a odwiedzający oceniają firmę po najsłabszej rzeczy, którą widzą.
- Struktura zakopuje ofertę. Odwiedzający nie potrafią w kilka sekund powiedzieć, co robisz, dla kogo i co kliknąć dalej.
- Nie możesz edytować własnej strony. Każda zmiana tekstu przechodzi przez fakturę developera albo stary page builder walczy z Tobą na każdym kroku.
- Mobile to dodatek. Większość ruchu jest z telefonów, a widać, że nikt o tym nie pomyślał.
- Stack to ślepa uliczka. Porzucony motyw, sterta niewspieranych wtyczek, builder, którego nikt nie utrzymuje — każda przyszła zmiana kosztuje więcej, niż powinna.
Jeśli dwa lub więcej z tych punktów opisuje Twoją stronę, warto porównać redesign z ukierunkowanymi naprawami.
Sygnały, że go NIE potrzebujesz
Te kryteria pomagają uniknąć kupowania redesignu, gdy wystarczy węższa interwencja. Ja sprzedaję rezultaty, więc je pokazuję:
- Strona jest wolna, ale struktura w porządku. To może być zadanie na optymalizację szybkości, a nie redesign — o węższym zakresie i niższym koszcie.
- Ruch jest w porządku, zapytań brak. To problem konwersji: komunikat, struktura strony, formularze, sygnały zaufania. Przemalowanie wizualiów wokół zepsutego komunikatu nic nie zmieni.
- Design jest w porządku, treści są nieaktualne. Przepisanie kluczowych podstron może kosztować mniej niż redesign.
- Po prostu Ci się znudziła. Ty widzisz swoją stronę codziennie; Twoi klienci widzą ją raz. „Mam dość tego, jak wygląda" to najsłabszy powód, by wydawać na nią pieniądze.
Uczciwy wykonawca powinien to sprawdzić przed wyceną. Jeśli pierwszą odpowiedzią, jaką dostajesz, jest wycena redesignu bez żadnych pytań — to też jest informacja.
Co wpływa na koszt redesignu
Cena idzie za zakresem, a zakres napędza kilka konkretów (te same dźwignie kosztów, które decydują o cenie każdego projektu webowego — rozłożone na cały zakres budżetów w artykule koszt web developmentu według budżetu):
- Liczba unikalnych układów. Dziesięć podstron na trzech szablonach to mały projekt; dziesięć osobnych kompozycji — nie.
- Migracja treści. Ręczne przeniesienie 15 podstron to drobiazg. Przeniesienie 300 wpisów z obrazkami, adresami URL i metadanymi w stanie nienaruszonym to prawdziwa praca — często największa pojedyncza pozycja.
- Zmiana CMS-a. Zostanie przy swoim CMS jest tańsze. Przeprowadzka (np. ze starego WordPressa) dodaje pracę migracyjną, ale potrafi obniżyć koszty utrzymania na lata — zobacz migrację strony i CMS.
- Integracje. Formularze do CRM, rezerwacje, płatności, zdarzenia analityczne — każda z osobna mała, razem robią różnicę.
- Języki. Każdy dodatkowy język mnoży pracę nad treścią i dokłada zakres technicznego SEO (hreflang, zlokalizowane metadane).
Gdy dostajesz wyceny różniące się trzykrotnie, mogą one obejmować różne zakresy. Zapytaj każdego oferenta, co jest w liczbie, a przyczyna różnicy zwykle staje się jaśniejsza.
Ukryte ryzyko: utrata SEO, na które już zapracowałeś
Przestarzała strona, która się pozycjonuje, jest warta więcej niż piękna strona, która się nie pozycjonuje. Najdroższe porażki redesignów, jakie widziałem, nie przekroczyły budżetu — problem pojawił się po wdrożeniu, gdy ruch organiczny gwałtownie spadł, bo nikt nie zadbał o:
- Przekierowania. Każdy URL, który się zmienia, potrzebuje 301 do następcy. Brak mapy przekierowań = lata zbudowanego autorytetu wycelowane w strony 404.
- Parytet metadanych i struktury. Tytuły, opisy, nagłówki i linki wewnętrzne, które dziś rankują, potrzebują odpowiedników na nowej stronie — nie czystej karty.
- Wydajność. Jeśli nowy design jest cięższy od starego, wymieniłeś pozycje na estetykę.
To rozwiązywalny problem oparty na checkliście — w każdym projekcie redesignu mapa przekierowań, parytet metadanych i Core Web Vitals są jawnymi elementami zakresu. Ale muszą znaleźć się w zakresie zanim praca ruszy. Jeśli wycena w ogóle nie wspomina o pozycjach, niska cena może ukrywać późniejszy koszt w postaci utraconego ruchu.
Pytania do zadania przed podpisaniem
- Co dokładnie jest w cenie — ile układów, które podstrony, kto migruje treści?
- Jak projekt ograniczy ryzyko dla moich obecnych pozycji? Poproś o pokazanie planu przekierowań.
- Jak strona wypadnie w Core Web Vitals i czy zmierzysz przed i po?
- Czy potem mogę wszystko edytować sam i czy kod oraz wszystkie konta należą do mnie?
- Jaka jest stała cena i termin na piśmie — i co się dzieje, gdy zakres się zmienia?
Poważny wykonawca powinien jasno odpowiedzieć na te pytania przed rozpoczęciem prac.
Jak prowadzę redesigny
- Bezpłatna 20-minutowa rozmowa i bezpłatny przegląd obecnej strony — czasem uczciwy wynik brzmi: „nie rób redesignu, napraw te dwie rzeczy".
- Stały zakres, cena i termin na piśmie przed rozpoczęciem prac.
- Cotygodniowe demo, żebyś widział realny postęp i mógł korygować wcześnie.
- Plan wdrożenia ograniczający ryzyko SEO: mapa przekierowań, parytet metadanych, zmierzone Core Web Vitals.
- Wszystko należy do Ciebie — kod, CMS, analityka, wszystkie konta. Odpowiadam w ciągu 24 godzin.
Jeśli ważysz redesign kontra naprawę tego, co masz — wyślij mi swoją stronę. Dostaniesz prostą odpowiedź, którego z nich Twoja firma naprawdę potrzebuje, i stałą liczbę na piśmie.