Branding · pozycjonowanie, komunikat i architektura marki
Strategia marki to pierwszy etap brandingu: ustalamy, dla kogo jesteś, czym się różnisz i co mówisz. Kończy się dokumentem, na którym powstaje logo i identyfikacja wizualna.
Wycena indywidualna · od 5 dni roboczych
Bezpłatna pierwsza rozmowa. Zwykle odpowiadam w ciągu 2 godzin.
Masz dobrą firmę, ale klienci wybierają po cenie, a każdy opisuje Cię inaczej? Zanim zamówisz logo, warto ustalić, co ma ono mówić. Pracuję jako konsultant: prowadzę warsztat, sprawdzam rynek i spisuję wnioski tak, żeby projektant i copywriter mogli od razu z nich korzystać.
Każda grupa wybiera palarnię z innego powodu.
| Grupa | Czego chce | Co przekonuje |
|---|---|---|
| Kawiarnie | Tego samego smaku w każdej dostawie | Stały profil palenia i dostawa co tydzień |
| Klienci sklepu | Dobrej kawy do domu | Opis smaku zrozumiały bez słownika |
| Firmy | Kawy do biura bez zachodu | Abonament i jedna faktura |
Prawie wszyscy obiecują to samo, więc klient porównuje ceny.
| Firma | Co obiecuje | Czym się wyróżnia |
|---|---|---|
| Konkurent A | Pasja do kawy | Niczym wyraźnym |
| Konkurent B | Pasja i rzemiosło | Niską ceną |
| Konkurent C | Kawa speciality | Szerokim wyborem |
Jedno zdanie, z którego wynika reszta: hasło, teksty i wygląd.
| Element | Propozycja |
|---|---|
| Dla kogo | Kawiarnie i ludzie, którzy piją kawę codziennie |
| Obietnica | Ta sama kawa w każdej dostawie |
| Dowód | Każda partia sprawdzana przed wysyłką |
| Ton | Prosty i ciepły, bez słownika baristy |
Jedna obietnica, powiedziana językiem danej grupy.
| Grupa | Główny komunikat |
|---|---|
| Kawiarnie | Twoi goście dostają ten sam smak każdego dnia |
| Klienci sklepu | Kawa, którą łatwo wybrać i trudno zepsuć |
| Firmy | Kawa w biurze bez pilnowania zamówień |
Jak ułożyć marki, żeby klient widział jedną firmę.
Klient abonamentu nie wie, że to ta sama palarnia, którą zna z kawiarni.
Decyzja: Jedna marka główna, linie produktów jako jej opisowe nazwy.
Ludzie pytają, czym abonament różni się od sklepu.
Decyzja: Prosta nazwa opisowa zamiast wymyślonego słowa.
Wstępne sprawdzenie kandydatów, a nie opinia prawna.
| Kandydat | Domena | Bazy znaków | Wniosek |
|---|---|---|---|
| Nazwa A | wolna | podobny znak w tej samej klasie | odrzucona |
| Nazwa B | zajęta | bez kolizji | tylko z inną domeną |
| Nazwa C | wolna | bez kolizji | do sprawdzenia przez rzecznika |
Kolejność prac po akceptacji strategii.
Dokładną cenę i termin podaję po pierwszej rozmowie, zanim podejmiesz decyzję.
Wycena indywidualna
od 5 dni roboczych
Gdy potrzebujesz kierunku, zanim zamówisz logo albo nowe teksty.
Wycena indywidualna
od 15 dni roboczych
Strategia, a na niej logo, identyfikacja wizualna i księga marki.
„Współpracowaliśmy z Vladem przy projekcie opartym na Next.js. Od początku wiedział, co robi, nie komplikował niepotrzebnie rozwiązań i potrafił sam zaproponować lepsze podejście. Szczególnie doceniam jego pracę nad wydajnością strony. Wszystko zostało dostarczone zgodnie z ustaleniami.”
George B. CEO w firmie finansowej
„Potrzebowaliśmy szybko zbudować MVP, żeby sprawdzić nasz pomysł w praktyce. Vlad pomógł nam wybrać rozsądne rozwiązania i skupić się na tym, co naprawdę było potrzebne na start. Nie próbowaliśmy budować wszystkiego od razu, ale jednocześnie zadbał o to, żeby projekt można było później rozwijać bez zaczynania od zera.”
Alex N. Product Manager w StartupX
„Vlad szybko zorientował się w naszym projekcie i wskazał kilka problemów, których wcześniej nie traktowaliśmy priorytetowo. Uporządkował kwestie związane z bazą danych i bezpieczeństwem. Podobało mi się, że nie ograniczał się do wykonania zadań, ale też jasno tłumaczył, dlaczego warto coś zmienić i jakie mogą być konsekwencje.”
Michał R. CTO w TechCorp
„Mieliśmy aplikację, w której każda większa zmiana zaczynała być problemem. Vlad pomógł nam uporządkować kod, przebudować część starszych rozwiązań i wprowadzić testy automatyczne. Teraz znacznie łatwiej pracuje się nad kolejnymi funkcjami. Doceniam też jego cierpliwość w tłumaczeniu technicznych tematów osobom spoza zespołu developerskiego.”
Sara K. Product Owner w WebSolutions
Napisz, czym zajmuje się firma, komu sprzedajesz i co nie działa w tym, jak marka jest dziś odbierana. Odpiszę, jaki zakres ma sens, z ceną i terminem.
Logo, identyfikacja, wymyślenie nowej nazwy i strategia marketingowa to osobny zakres. Dokładną cenę podaję po pierwszej rozmowie.
Zwykle od 5 dni roboczych. Dłużej, gdy rozmawiamy z klientami albo marka ma działać na kilku rynkach. Na termin wpływa też to, jak szybko podejmujesz decyzje po warsztacie i po pokazaniu kierunków.
Strategia marki mówi, kim jesteś, dla kogo i co obiecujesz. Strategia marketingowa mówi, jak dotrzeć do klientów: kanały, budżet i plan działań. Najpierw marka, potem marketing, bo kampania bez jasnego komunikatu wydaje budżet na przypadkowe hasła. Strategię marketingową robię jako osobną usługę.
To pytanie o architekturę marki i jest częścią strategii. Jedna marka rodzinna jest tańsza w utrzymaniu i każdy produkt korzysta z zaufania do pozostałych. Osobne marki mają sens, gdy produkty trafiają do bardzo różnych klientów albo jeden mógłby zaszkodzić drugiemu. Dostajesz rekomendację z uzasadnieniem, a nie tylko schemat.
Sprawdzenie obecnej nazwy lub kilku kandydatów jest w pakiecie: domeny, profile w mediach społecznościowych i wstępne wyszukanie w bazach EUIPO i Urzędu Patentowego RP. To nie jest opinia prawna, więc przed rejestracją znaku warto zlecić pełne badanie rzecznikowi patentowemu. Wymyślenie nowej nazwy wyceniam osobno, bo zależy od liczby rynków i języków.
Pracujesz z jedną doświadczoną osobą, która prowadzi projekt od początku do końca i odpowiada za wynik. Nie płacisz za account managerów i biuro, więc zwykle wychodzi szybciej i taniej niż w agencji. Przy złożonych, specyficznych pytaniach kompletuję mały zespół sprawdzonych specjalistów, ale kontakt masz cały czas ze mną. Dokument strategii jest Twój, więc oprze się na nim każdy projektant, także spoza mojego zespołu.
Tak, jeśli klienci nie rozumieją, czym się różnisz, albo każdy opisuje firmę inaczej. Strategia nie oznacza automatycznie nowego logo. Często wystarczy nowy komunikat i teksty, a logo zostaje. Jeśli coś trzeba zmienić, wiesz dokładnie co i dlaczego.
Nie. Strategia pomaga klientom zrozumieć, czym się różnisz, a Tobie podejmować spójne decyzje o logo, tekstach i reklamach. Na sprzedaż wpływają też produkt, cena i marketing. Dostajesz za to jasny dokument, z którego da się od razu korzystać.
Know-how
Przewodniki, które pomogą Ci przygotować się do rozmowy albo zrobić część pracy samodzielnie.
Podstawy marketingu · 17 minPozycjonowanie produktu: określ, dlaczego właściwy klient powinien wybrać właśnie CiebiePraktyczny przewodnik po pozycjonowaniu produktu — od kontekstu klienta i konkurencyjnych alternatyw po kategorię, zróżnicowaną wartość, dowody, badania, testowanie komunikatów i wdrożenie.Czytaj 
Podstawy marketingu · 16 minProfil idealnego klienta: jak wybrać i zweryfikować segment docelowyPraktyczny przewodnik po budowaniu profilu idealnego klienta — od segmentacji, sygnałów wyzwalających i ról zakupowych po scoring, negatywne dopasowanie, badania, listy kont, eksperymenty i walidację.Czytaj 
Podstawy marketingu · 17 minPropozycja wartości i oferta: jak zamienić wartość produktu w wiarygodną wymianęPraktyczny przewodnik po propozycjach wartości i ofertach — od rezultatów klienta, alternatyw i dowodów po pakietowanie, cenę, ograniczanie ryzyka, strony docelowe, testy sprzedażowe i ekonomikę jednostkową.Czytaj 
GetInData
dr100