Markenstrategie: Wodurch Sie sich abheben, bevor das Logo entsteht

Logo, visuelles Erscheinungsbild, die Entwicklung eines neuen Namens und eine Marketingstrategie sind ein eigener Umfang. Den genauen Preis nenne ich Ihnen nach dem ersten Gespräch.

Ab 5 Werktagen. Länger, wenn wir mit Kunden sprechen oder die Marke in mehreren Märkten funktionieren soll. Auf den Termin wirkt sich auch aus, wie schnell Sie nach dem Workshop und nach der Präsentation der Richtungen entscheiden.

Die Markenstrategie sagt, wer Sie sind, für wen und was Sie versprechen. Die Marketingstrategie sagt, wie Sie Kunden erreichen: Kanäle, Budget und Maßnahmenplan. Zuerst die Marke, dann das Marketing, denn eine Kampagne ohne klare Botschaft verbrennt Budget für zufällige Slogans. Die Marketingstrategie biete ich als eigene Leistung an.

Das ist eine Frage der Markenarchitektur und Teil der Strategie. Eine Dachmarke ist günstiger zu pflegen, und jedes Produkt profitiert vom Vertrauen in die anderen. Getrennte Marken sind sinnvoll, wenn die Produkte sehr unterschiedliche Kunden erreichen oder eines dem anderen schaden könnte. Sie erhalten eine Empfehlung mit Begründung, nicht nur ein Schema.

Die Prüfung des aktuellen Namens oder einiger Kandidaten ist im Paket enthalten: Domains, Profile in sozialen Medien und eine erste Recherche in den Datenbanken von EUIPO und DPMA. Das ist keine Rechtsberatung, deshalb sollten Sie vor der Markenanmeldung eine vollständige Recherche einem Markenanwalt übertragen. Die Entwicklung eines neuen Namens kalkuliere ich separat, weil sie von der Zahl der Märkte und Sprachen abhängt.

Sie arbeiten mit einer erfahrenen Person, die das Projekt von Anfang bis Ende leitet und für das Ergebnis geradesteht. Sie zahlen nicht für Account Manager und Büro, deshalb geht es in der Regel schneller und günstiger als bei einer Agentur. Bei komplexen Spezialfragen stelle ich ein kleines Team bewährter Fachleute zusammen, aber Ihr Ansprechpartner bin die ganze Zeit ich. Das Strategiedokument gehört Ihnen, daher kann jeder Designer darauf aufbauen, auch außerhalb meines Teams.

Ja, wenn Kunden nicht verstehen, worin Sie sich unterscheiden, oder jeder das Unternehmen anders beschreibt. Eine Strategie bedeutet nicht automatisch ein neues Logo. Oft genügen eine neue Botschaft und neue Texte, und das Logo bleibt. Wenn etwas geändert werden muss, wissen Sie genau, was und warum.

Nein. Die Strategie hilft Kunden zu verstehen, worin Sie sich unterscheiden, und Ihnen, stimmige Entscheidungen zu Logo, Texten und Werbung zu treffen. Auf den Umsatz wirken auch Produkt, Preis und Marketing. Dafür erhalten Sie ein klares Dokument, mit dem Sie sofort arbeiten können.