Vertrouwen en E-E-A-T: een site geloofwaardig maken

De kwaliteitsrichtlijnen van Google draaien om E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust (ervaring, expertise, autoriteit, vertrouwen). Het is geen losse rankingfactor die je kunt aanzetten, maar een kader waarmee de systemen van Google (en menselijke kwaliteitsbeoordelaars) bepalen of content zichtbaarheid verdient. Sinds de Helpful Content-update zit de vraag "wie schreef dit en waarom zou ik hem geloven" ingebakken in de kernranking.

En in 2026 hebben vertrouwenssignalen een tweede gebruiker: AI-engines. Als ChatGPT of Perplexity een bron kiest om te citeren, wegen verifieerbaar auteurschap, datums en herkomst van content zwaar. Hetzelfde werk betaalt dubbel.

Toon de echte auteur, overal

Anonieme content geeft lezers en systemen minder om een bron mee te beoordelen. Elke belangrijke pagina moet de vraag "wie schreef dit" beantwoorden:

Een byline met echte naam en foto bij elk artikel en elke gids.
Een auteurspagina (/about) met echte kwalificaties: jaren ervaring, echte projecten, links naar profielen.
Person-schema dat alles verbindt: de sameAs-array is hoe machines verifiëren dat je ook buiten je eigen site bestaat:

const personSchema: WithContext<Person> = {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": `${baseUrl}/#person`,
  name: "Vlad Sedenko",
  jobTitle: "Web Product Developer",
  url: `${baseUrl}/about`,
  sameAs: ["https://www.linkedin.com/in/sedenko/"],
  knowsAbout: ["Next.js", "Technical SEO", "Web performance"],
};

Verwijs vanuit het veld author van elk artikel naar dezelfde @id: alle content moet naar één verifieerbare identiteit leiden.

Vertrouwen is structuur, geen decoratie

Organization-schema in de root-layout: juridische naam, logo, contactgegevens.
Een contactpagina met echte gegevens: e-mail en bedrijfsinformatie, niet alleen een formulier. Beoordelaars van Google controleren dit rechtstreeks, kopers nog meer.
HTTPS overal, zonder mixed content. Het is de basis, maar een kapot slotje ondermijnt het vertrouwen nog altijd meteen.
Een zichtbaar privacybeleid en cookiebeleid (in de EU ook een wettelijke eis).

Eerlijke datums en onderhouden content

Toon datePublished en dateModified, op de pagina en in gestructureerde data. Verhoog dateModified alleen bij echte wijzigingen: schijnbare versheid is te ontdekken en verzwakt het signaal.
Verouderde technische content is een anti-vertrouwenssignaal. Een gids die een verouderde API aanraadt, vertelt Google en de lezer: niemand onderhoudt deze site. Plan contentreviews zoals je dependency-updates plant.

Citeer bronnen en laat bewijs zien

Link naar primaire bronnen: documentatie, onderzoek, specificaties. Sites die citeren worden gerankt als referentiebronnen en niet als contentfarms. Geef degelijke bronnen geen nofollow.
Toon ervaring uit de eerste hand, de eerste E. Echte screenshots, echte cijfers uit echte projecten, casestudy's met benoemde resultaten. Een geverifieerd resultaat van voor en na, zoals "LCP daalde van 4,1 s naar 1,8 s", is informatiever dan een algemeen advies, mits de meting uit een echt project komt en de context is beschreven. Verwante presentatievragen behandelt het materiaal over AEO en GEO.
Reviews met namen en bedrijven. Echte productreviews kun je markeren met Review/AggregateRating-schema, maar verzin ze nooit: nepschema voor reviews trekt handmatige maatregelen aan.

Checklist:

Elk artikel heeft een genoemde auteur met een link naar een echte auteurspagina
Person-schema met sameAs naar LinkedIn/GitHub; één @id in alle content
Organization-schema, echte contactgegevens, privacybeleid
dateModified zichtbaar en eerlijk; verouderde gidsen bijgewerkt of verwijderd
Bronnen gelinkt; beweringen onderbouwd met eerstehandscijfers en casestudy's