SEO-Fehler in Onlineshops: sieben Probleme aus jedem Audit

Die kurze Antwort: Das SEO eines Shops geht an anderen Stellen kaputt als das SEO eines Blogs. Ein Blog hat hundert Seiten und eine Struktur. Ein Shop hat Tausende Adressen, die er selbst erzeugt: Filter, Sortierungen, Paginierung, Produktvarianten, Produkte in mehreren Kategorien. Diese von selbst wachsende Masse – und nicht „zu wenig Text“ – ist meist das Problem.

Sieben Fehler, die fast immer wiederkehren

Filter und Sortierungen im Index. ?color=blue&size=44&orderby=price ergibt Tausende Adressen mit nahezu identischem Inhalt. Google verbrennt daran Crawl-Budget, und Sie verteilen die Signale auf hundert Kopien einer Kategorie. Gesteuert wird das über kanonische Adressen und noindex, follow – siehe die Google-Richtlinien zu kanonischen Adressen und die Dokumentation zum Crawl-Budget.
Ein Produkt, mehrere Adressen. Ein Produkt liegt in drei Kategorien, und wenn die Adressstruktur die Kategorie enthält, haben Sie drei Seiten für ein Produkt. Die Lösung ist einfach: eine kanonische Adresse pro Produkt, am besten außerhalb der Kategoriehierarchie.
Nicht verfügbare Produkte mit 404. Ein potenziell teurer Fehler, denn Sie werfen eine Seite weg, die schon rankte und Links gesammelt hat. Was Sie stattdessen tun – ein eigener Abschnitt weiter unten.
Paginierung der Kategorien nach Gefühl. Seite zwei, drei und zehn fallen entweder aus dem Index oder konkurrieren mit der ersten. Produkte von der zehnten Seite werden für die Suchmaschine unsichtbar. Details im Thema Paginierung und Facetten.
Kategorien ohne eigenen Sinn. Die Kategorieseite ist nur ein Produktraster – ohne Beschreibung, ohne Antworten, ohne interne Verlinkung. Dabei sammeln gerade die Kategorien die wertvollsten kommerziellen Suchanfragen, nicht die Produktseiten.
Produkt-Markup fehlt oder lügt. Ohne strukturierte Product-Daten verlieren Sie erweiterte Ergebnisse mit Preis und Verfügbarkeit, und bei falschen Daten riskieren Sie eine Strafe. Der separate Typ Merchant Listing ergänzt das Ergebnis um Lieferung und Rückgaberegeln.
Redesign oder Migration ohne Weiterleitungsplan. Das klassische Szenario: neue Seite, neue Adressstruktur, und einen Monat später ist der Traffic um 60 % kleiner. Dieser Fehler kann in kurzer Zeit zu einem drastischen Traffic-Einbruch führen. Details im Thema SEO bei der Migration.

Was Sie mit Produkten tun, die nicht auf Lager sind

Das ist ein eigener Abschnitt, weil die richtige Antwort von der Situation abhängt und Shops oft eine einzige Regel anwenden, die nicht auf jeden Fall passt.

Vorübergehend nicht auf Lager. Die Seite lassen Sie unangetastet: Sie bleibt erreichbar, schreibt ehrlich „nicht verfügbar“, bekommt ein voraussichtliches Datum, einen Button „Benachrichtigen Sie mich“ und einen Block mit Alternativen. Die Seite rankt weiter, und Sie sammeln Nachfrage.

Dauerhaft ausgelistet, es gibt einen Nachfolger. 301 auf den Ersatz – aber nur, wenn es wirklich ein ähnliches Produkt ist. Eine Weiterleitung auf „etwas Nahes“ aus einer anderen Kategorie ärgert Menschen und wird von Suchmaschinen ignoriert.

Dauerhaft ausgelistet, ohne Ersatz. 301 auf die übergeordnete Kategorie. Gibt es auch die Kategorie nicht mehr – ein ehrliches 410.

Saisonprodukt. Niemals löschen. Die Seite sammelt über Jahre Signale; sie im November zu löschen, um sie im Mai neu aufzubauen, heißt, jede Saison bei null zu beginnen.

Allgemeine Regel: Eine Adresse, die rankt, ist ein Vermögenswert. Sie zu löschen ist so sinnvoll, wie bezahlte Werbung wegzuwerfen.

Kategorien sind Ihre wichtigsten Landingpages

Kommerzielle Suchanfragen betreffen oft Kategorien: „kabellose Kopfhörer kaufen“ und nicht den Namen eines konkreten Modells. Die Kategorie muss also eine Seite sein und kein Regal:

Kurze Einleitung oben – was es hier gibt und wie man auswählt, zwei bis drei Sätze ohne Füllwerk
Längerer Text unten – Auswahlkriterien, häufige Fragen, worin sich die Unterkategorien unterscheiden
Interne Verlinkung – zu Unterkategorien, zu beliebten Produkten, zu verwandten Ratgebern
Sinnvolle Überschriften – die H1 der Kategorie sollte dem entsprechen, wie Menschen suchen, und nicht dem Etikett in der Datenbank

Nebeneffekt: Ein solcher Text liefert auch das Material, aus dem die KI-Suche antwortet. Mehr im Thema AEO/GEO.

Einschub für Entwickler

Prüfen Sie die Abdeckung in der Search Console nach Typen. Der Bericht „Seiten“, gruppiert nach Ausschlussgründen, zeigt meist sofort, wie viele Müll-Adressen aus Filtern Sie haben.
rel=canonical auf sich selbst bei jedem Produkt, unabhängig von der Kategorie, über die der Kunde kam.
Sitemap nur mit indexierbaren Adressen. Eine Sitemap mit noindex-Seiten ist ein in sich widersprüchliches Signal.
Das Attribut availability muss aktuell sein. Gecachtes Markup mit InStock bei ausverkauftem Produkt ist eine Quelle für Beschwerden und Probleme im Merchant Center.
Achten Sie auf die Geschwindigkeit der Kategorien. Eine Kategorie mit 60 Produkten und 60 Bildern ist ein Lehrbuchbeispiel für LCP-Versagen. Siehe Ladezeit des Shops.
Machen Sie vor der Migration einen Schnappschuss der Adresskarte. Eine vollständige Liste der aktuellen URLs mit Traffic aus der Search Console plus Zuordnung „alt → neu“. Das erledigt man vor dem Start und nicht nach dem Einbruch.
Beachten Sie die Alterung von Inhalten. Kategorien und Ratgeber veralten; die Routine der Überprüfung beschreibt das Thema Content Decay.

Praktischer Test

Ich habe in der Search Console geprüft, wie viele Adressen ausgeschlossen sind und aus welchen Gründen
Filterkombinationen werden nicht indexiert
Jedes Produkt hat eine kanonische Adresse
Nicht verfügbare Produkte liefern keine 404
Es gibt eine Regel für ausgelistete Produkte: 301 auf den Ersatz oder auf die Kategorie
Kategorien haben einen eigenen Text und interne Verlinkung
Das Product-Markup besteht den Rich Results Test und stimmt mit realem Preis und realer Verfügbarkeit überein
Die Sitemap enthält ausschließlich indexierbare Seiten
Ist ein Redesign geplant, entstand der Weiterleitungsplan vor dem Start

Wie es weitergeht

Sichtbarkeit bringt die Menschen. Aber zwischen „gekommen“ und „bezahlt“ steht noch eine weitere Hürde, die weder Ladezeit noch Markup beheben: Vertrauen und Einwände.

Die technische Seite ist im Nachbarleitfaden ausführlich beschrieben – SEO-Checkliste für Next.js; wenn Sie möchten, dass jemand es erledigt, gibt es die Leistung Technisches SEO.