AEO/GEO: как попасть в ответы ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews

Всё большая доля поиска происходит внутри AI-ответов, а не в синих ссылках. Оптимизацию под это называют AEO (Answer Engine Optimization) или GEO (Generative Engine Optimization) — и архитектура вашего Next.js влияет на неё напрямую.

Что AI-краулеры меняют в правилах игры:

• Большинство не исполняет JavaScript. GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot читают исходный HTML. Если контент рендерится на клиенте — для них вы невидимы; стратегия рендеринга стала вдвое важнее.
• Они парсят структуру, а не дизайн. Семантический HTML (<article>, иерархия <h2>, <table>, списки) и JSON-LD — то, что они умеют надёжно извлекать и цитировать.
• Они цитируют контент в форме ответов. Раздел, начинающийся с прямого ответа на конкретный вопрос в один абзац, цитируется; простыня маркетингового текста — нет.

Конкретные шаги в Next.js-проекте:

// app/robots.ts — явно решите, каких AI-краулеров вы пускаете
export default function robots(): MetadataRoute.Robots {
  return {
    rules: [
      { userAgent: "*", allow: "/" },
      { userAgent: "GPTBot", allow: "/" }, // OpenAI
      { userAgent: "ClaudeBot", allow: "/" }, // Anthropic
      { userAgent: "PerplexityBot", allow: "/" }, // Perplexity
      { userAgent: "Google-Extended", allow: "/" }, // обучение Gemini
    ],
    sitemap: "https://example.com/sitemap.xml",
  };
}

• Подумайте про llms.txt в корне сайта — набирающая ход конвенция (курируемый markdown-индекс ключевых страниц), которую часть AI-систем уже читает.
• Добавьте разметку FAQPage на страницы с настоящими вопросами — та же разметка питает и rich results Google, и цитаты в AI.
• Держите даты честными и видимыми (datePublished/dateModified в JSON-LD + на странице). AI-движки заметно предпочитают проверяемо свежие источники.
• Пишите цитируемые абзацы: вопрос в заголовке, прямой ответ в первых двух предложениях, детали после.

Тема глубокая — у нас это отдельная услуга (Generative Engine Optimization), но чеклист выше закрывает техническую базу.

Чеклист:

• Весь индексируемый контент есть в исходном HTML (без JS)
• AI-краулеры явно разрешены (или запрещены — но решите осознанно, а не по умолчанию)
• Разметка FAQ/HowTo на страницах с ответами на вопросы
• Ключевые страницы открывают разделы прямыми, цитируемыми ответами